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专家认为，判断一个创业项目能否成功，最重要的标准是看这个项目是否具有自己的特点，即这个项目的“个性”。
所谓有“个性”，并非一个空泛的概念，“个性”是由许多具体实在的内容组成的，它包括这样几个特点：
（1）创新
项目必须是新颖的，是市场还没有饱和的，仍拥有着可开拓的领域。
（2）创意
有新意、有特点，有自己特有的“卖点”。
（3）敢为人不愿
即使是再好的项目，在具体实施时也会碰到这样或者那样的问题，这时就需要创业者用冷静的头脑去思考如何应对。不要随大流，要做出自己的准确判断与决策。
（4）专业
好的项目会具有一定的“专业知识”含量，才可以在众多的项目中脱颖而出。
（5）有前瞻性
即使目前可能在市场上还不是很“吃香”，但好的项目一定可以在长久利益上胜出，是可以经得起时间考验的。
“个性化”的投资项目由于其自身的特点，投资者往往能成为“第一个吃蛋糕者”，收益高，短期内竞争者少。因此“个性化”投资项目备受各个地区中小企业欢迎。
马士基的惊人之举是毅然撤离新加坡港务集团属下的新加坡港，转而投资马来西亚重要港口，并将其定位为基本港，此举导致新加坡港的集装箱吞吐量每年减少180万吨。这一举动反映了马士基控制港口和码头的经营理念——那就是进行个性化投资。马士基海陆班轮公司是世界第一大班轮公司，目前在全球范围内拥有雇员约一万人，在100多个国家设有325个下属单位，经营着250条远洋船舶，每年航行里程3200万海里，平均每年承运700万吨（约占全球集装箱运输量的15％）。不久前，马士基海陆将其欧洲地区总部从哥本哈根搬往伦敦。最近马士基公司的定位也从一个全球承运人向全球物流经营人转变。凭借其强大的实力和影响力，马士基可以独自受理全球任何货主、任何货种的运输及物流要求，而不需要借助于合作伙伴或舱位互租。
绝大多数专业水准非常高的分析师并不能给你提供完全切合你需要的投资建议，更不能为你提供非常好的投资绩效的投资意见，因为投资是一项综合学科，而非某一单项的专业。